Dufour

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LA MARQUE

La marque Dufour est une marque légendaire, fondée en 1964 à la Rochelle par Michel Dufour, ingénieur visionnaire qui contribua à démocratiser la plaisance en révolutionnant la conception des voiliers par l’association des matériaux composites et de procédés industriels.

En 2018, la marque et l’entreprise Dufour rejoignent le Groupe Fountaine Pajot pour constituer le n°2 mondial de la voile et le n°2 européen du nautisme. Un nouvel élan s’annonce pour la marque Dufour.

C’est dans ce contexte que l’entreprise Dufour confie à Moswo le soin de redéployer sa marque.
Un accompagnement stratégique et créatif : positionnement et plateforme de marque, définition du nouveau récit de marque, refonte de l’identité visuelle, déploiement des expressions créatives (manifesto, film, édition, digital, signalétique).

PROBLÉMATIQUE

Un double défi stratégique et créatif.

Stratégique
Se singulariser tout en restant au cœur du marché. Comment affirmer une singularité remarquable, à la fois aspirationnelle et légitime, tout en restant au centre des attentes client pour devenir la marque généraliste de référence du secteur ?

Créative.
Comment moderniser un signe légendaire sans le dénaturer ?

 

INSTINCTIVE SAILING®

Une signature pour incarner un nouveau positionnement de marque.

Une signature qui exprime la proposition de valeur de la marque : une expérience de navigation intuitive qui offre des sensations supérieures. Des sensations qui permettent de se sentir vivant, de réveiller sa nature instinctive.

Une promesse rendue légitime par l’ADN produit de la marque, des voiliers équilibrés qui apportent toujours un surcroît de qualités marines à confort égal. Un élément de différenciation fort qui a vocation à servir de repère aux futurs acheteurs.

Un nouveau territoire de marque, qui déborde du produit pour ouvrir sur l’émotionnel par le prisme des sensations. Une démarcation subtile avec les territoires des marques concurrentes très centrées produit.

L’IDENTITE VISUELLE

Le logotype
La force de ce nouveau logotype est d’apporter une modernisation radicale tout en suggérant une impression de continuité et d’évidence. L’objectif est de créer un signe plus simple, plus essentiel, plus premium. Pour accompagner ce nouveau signe, une typographie a été conçue sur-mesure. Le dessin de chaque caractère reprend les lignes courbes du pictogramme.

En capitalisant sur les lignes de forces et sur la forme du pictogramme historique, nous avons cherché à révéler le cœur du signe Dufour. Un nouveau signe, plus abstrait, est né. Il incarne l’évocation d’une supériorité premium sobre et efficace.

Les couleurs.
La couleur bleue est un incontournable pour une marque centrale et généraliste sur le marché de la voile. C’est la couleur majeure et historique du secteur, une couleur qui crée un écrin valorisant pour l’iconographie produit. La couleur jaune est introduite pour doter la marque d’une couleur secondaire singulière. Elle contribue à favoriser l’identification de la marque lors de ses événements.

L’univers visuel
L’univers visuel a été conçu avec une double intention. Créer un écrin premium pour valoriser la marque et le produit. Développer des codes typographiques, graphiques et photographiques inspirés des magazines lifestyle. L’idée est véritablement de s’émanciper des codes du nautisme pour développer un territoire de marque premium plus centré sur les codes de consommation de la cible.

APPLICATIONS ÉDITION, DIGITALE ET SIGNALÉTIQUE.

Le film de marque

La création d’un film de marque est toujours un temps fort. Il est le révélateur de notre intention stratégique et créative. Avec le film, le récit de marque s’incarne et convoque l’émotion.

Remerciements

Nous sommes impatients de voir ce nouveau signe naviguer sur les voiliers Dufour, sur toutes les mers et tous les océans.

Un grand merci à tous ceux qui ont rendus possible ce projet : Romain Motteau, Directeur Général Dufour et Paolo Serio, Directeur Marketing et Communication Dufour, pour leur confiance, Julien Jauffret de 2.35 Studio, Benoît Prabel de la Mobylette Jaune, Vagelis Poulis pour la Photographie et Antigoni Gavriatopoulou de AGFilms,  pour la réalisation du film, et bien sur toute l’équipe Moswo, avec une pensée particulière pour Mathias Delamarre pour avoir relevé le défi de la création de la nouvelle identité visuelle d’une marque mythique.

Jacques Sibille, Directeur Conseil Moswo.

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