NANTES CENTRE VILLE
Identité de marque, Communication, Animation, Digital,
Comment dynamiser et favoriser la fréquentation du centre-ville ?
LE SUJET
La promotion du centre-ville de Nantes.
L’OBJECTIF
Favoriser la fréquentation du centre-ville et de ses commerces.
LES ENJEUX
Donner envie de venir pour créer du trafic en centre-ville.
S’adapter aux nouveaux usages clients pour aller à leur rencontre et rester en contact avec eux.
IDENTITé de marque
Revaloriser le Centre-Ville
LE POSITIONNEMENT = LA VALEUR AJOUTÉE DU CENTRE-VILLE
Faire son shopping en centre-ville, c’est mixer [les plaisirs du shopping x la vie nantaise].
REPONSE CRÉATIVE
Parti pris 1 : Créer une marque explicite = NANTES CENTRE-VILLE
Partis pris 2 : Exprimer par une promesse la singularité du centre-ville = VRAIS MOMENTS NANTAIS
Partis-pris 3 : Créer un signal percutant, attractif et cohérent = Le nouveau logotype.
Campagne de communication
Développer l’attractivité
UNE CAMPAGNE D’IMAGE POUR AFFIRMER LE POSITIONNEMENT DE LA NOUVELLE MARQUE
Nantes centre-ville comme émetteur du message, marque fédératrice pour l’ensemble des partenaires.
La mise en valeur d’un lieu emblématique du centre-ville.
Un « fond décor » de couleur pour être visuellement efficace + un message mettant en scène le mix du positionnement.
STRATégie Numérique
SE POSITIONNER DIRECTEMENT DANS LES USAGES DE NOS CONSOMMATEURS
Concentrer nos efforts sur le réseau social le plus puissant = Facebook
Stratégie éditoriale : raconter au quotidien le contenu de la marque = 4/5 posts par semaine
Un contenu à l’image de marque : reprendre le mix = plaisirs du shopping x vie nantaise
Animation & Scénographie
Développer l’attractivité par un jeu de piste
Un évènement dans la ville et relayé sur les réseaux sociaux, afin de partir à la découverte des commerces de Nantes centre-ville, répété 4 fois dans des quartiers différents.
Un évènement qui booste la page Facebook Vrais Moments Nantais.
CAMPAGNE « SOURIRE » POST CONFINEMENT
L’objectif ? Valoriser les métiers des commerçcants nantais et redynamiser l’attractivité du centre-ville, tout en rassurant les clients suite à la crise Covid19.
Pour cette série de 21 visuels, nous organisons un shooting avec pour modèles les commerçants, artisans et producteurs du centre-ville de Nantes afin que ces sourires de bienvenue soient incarnés par les meilleurs ambassadeurs du centre-ville nantais qui soient !
