Le groupe alterea

STRATéGIE ET Identité de marque

Comment accompagner l’évolution du groupe et traduire ses valeurs auprès des collaborateurs ?

Après une première collaboration en 2011 autour de l’univers identitaire et du positionnement de marque d’Alterea, Moswo est à nouveau choisie en 2019 pour redéfinir la plateforme et l’architecture de marque ainsi que repenser l’identité dans une logique de déclinaison autour de la création d’Alterea Groupe.

Alterea connaît une croissance rapide et se transforme avec ses 270 collaborateurs.

L’IDENTITE VISUELLE

Le logotype

Création d’Alterea Groupe et de sa première filiale, Alterea ingénierie, rejointe ensuite par Cyrisea.
Refonte des logotypes en cohérence avec l’identité du Groupe.

Stratégie de Marque

Création d’Alterea Groupe et de sa première filiale, Alterea ingénierie, rejointe ensuite par Cyrisea.
Refonte des logotypes en cohérence avec l’identité du Groupe.

Pour définir le nouveau positionnement, Moswo accompagne Alterea en 3 phases :
immersion, création et appropriation du positionnement, auprès du comité de direction et des collaborateurs. L’agence amène Alterea dans une dynamique collective avec 4 ateliers d’immersion et une soixantaine de collaborateurs pour définir la plateforme, l’architecture et la signature de marque, « L’énergie pour influence ». S’en suit une phase de création pour moderniser l’identité et l’intégrer dans la nouvelle architecture de marque.

Les couleurs

Moswo redonne de la souplesse à l’univers de marque avec de nouvelles matières graphiques.

Création du code de marque destiné aux collaborateurs et déclinaison de l’univers : gabarit PowerPoint, carnet de notes, etc.

L’appropriation par l’équipe

Un nouveau positionnement et une identité modernisée présentés lors d’ateliers d’appropriation des valeurs avec les mêmes collaborateurs que ceux présents lors de la phase d’immersion.
Pour cette phase, Moswo sollicite la Belle Boîte pour animer les ateliers via le théâtre d’improvisation. Une expérience collective unique dont les collaborateurs Alterea se souviendront.