Nantes Centre-Ville

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LE SUJET

La promotion du centre-ville de Nantes.

L’OBJECTIF

Favoriser la fréquentation du centre-ville et de ses commerces.

LES ENJEUX

Donner envie de venir pour créer du trafic en centre-ville.

S’adapter aux nouveaux usages clients pour aller à leur rencontre et rester en contact avec eux.

Apporter un nouveau souffle à la communication après une actualité difficile et retenir l’attention de tous.

Nantes Centre-Ville
LE POSITIONNEMENT = LA VALEUR AJOUTÉE DU CENTRE-VILLE

Faire son shopping en centre-ville, c’est mixer [les plaisirs du shopping x la vie nantaise].

REPONSE CRÉATIVE

Parti pris 1 : Créer une marque explicite = NANTES CENTRE-VILLE

Partis pris 2 : Exprimer par une promesse la singularité du centre-ville = VRAIS MOMENTS NANTAIS

Partis-pris 3 : Créer un signal percutant, attractif et cohérent = Le nouveau logotype

Nantes Centre-Ville
Nantes Centre-Ville
UNE CAMPAGNE D’IMAGE POUR AFFIRMER LE POSITIONNEMENT DE LA NOUVELLE MARQUE

Nantes centre-ville comme émetteur du message, marque fédératrice pour l’ensemble des partenaires.

La mise en valeur d’un lieu emblématique du centre-ville.

Un « fond décor » de couleur pour être visuellement efficace + un message mettant en scène le mix du positionnement

La mise en avant de la Page Facebook Vrais Moments Nantais.

Nantes Centre-Ville
ÉVÈNEMENTIEL & SCÉNOGRAPHIE

Le jeu de piste

Un évènement dans la ville et sur les réseaux sociaux.

Répété 4 fois dans des quartiers différents.

Partir à la découverte des commerces de Nantes centre-ville.

Un évènement qui booste la page Facebook Vrais Moments Nantais.

 

Nantes Centre-Ville
Des animations dans l’espace public

Des animations à destination des familles, génératrices de plaisir s’intégrant facilement dans un moment shopping.

Nantes Centre-Ville
Nantes Centre-Ville
Nantes Centre-Ville
UNE SCÉNOGRAPHIE ITINÉRANTE & DES HABILLAGE DE RUES

Durant toute la saison & dans les différents quartiers du centre-ville.

Nantes Centre-Ville
STRATEGIE NUMÉRIQUE

SE POSITIONNER DIRECTEMENT DANS LES USAGES DE NOS CONSOMMATEURS

Concentrer nos efforts sur le réseau social le plus puissant = Facebook

STRATÉGIE ÉDITORIALE

Raconter au quotidien le contenu de la marque = 4/5 posts par semaine

UN CONTENU A L’IMAGE DE LA MARQUE

Reprendre le mix = [plaisirs du shopping x vie nantaise]

Nantes Centre-Ville
Nantes Centre-Ville

Rencontre avec Vincent Guerlais

À l'approche de Pâques, rencontre avec Vincent GUERLAIS – Chocolatier – Agitateur de papilles ! Il nous livre ses coups de <3 dans le centre-ville de Nantes 🎬

Publiée par Vrais Moments Nantais sur vendredi 30 mars 2018

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