Les services bicloo

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JCDecaux a confié à Moswo trois missions dans le cadre d’un dispositif de lancement de sa nouvelle offre de services :
  • La création d’un univers visuel pour les trois services de la marque bicloo : biclooPlus, Monbicloo, biclooPark.
  • La conception de 4 campagnes de communication pour faire connaître ces nouveaux services
  • La création du concept d’aménagement de la maison bicloo située Carré Feydeau à Nantes.

 

Un univers visuel et des campagnes de communication au service du lancement de la nouvelle offre

Pour valoriser et accompagner la nouvelle offre de services bicloo, nous avons créé un univers de marque à partir des logotypes et des codes couleurs existants.

services bicloo

Cet univers est composé d’une typographie manuscrite qui lui confère une dimension chaleureuse et humaine, et du «fil», signal fort qui évoque le lien entre les différents services bicloo ainsi que le maillage du territoire métropolitain.

Il en résulte une identité visuelle forte, identifiable et déclinable dans les espaces d’expression de la marque (maison bicloo et bicloo mobile, en station…) et sur les différents supports de communication.

Cet univers de marque se traduit notamment dans les quatre campagnes de communication réalisées par l’agence : une campagne générique et trois campagnes services (biclooPlus, Monbicloo, biclooPark). Grâce à celles-ci, nous souhaitions montrer que le bicloo couvre tous les usages du vélo en ville : les besoins ponctuels et réguliers ainsi que le stationnement. La reprise des codes de l’univers de marque confère à ces campagnes une tonalité authentique et induit un sentiment de légèreté et de proximité par une mise en situation des métropolitains utilisant ces services. La pratique du vélo est une expérience positive de mobilité.

services bicloo
services bicloo
La maison bicloo, un lieu inédit consacré au vélo

L’agence a conçu un espace d’accueil de 163 m2, ouvert à tous et répondant aux différentes fonctions :

  • Présentation des services bicloo.
  • Exposition des modèles de vélo en location moyenne et longue durée.
  • Création d’un espace d’expression pour les associations et représentants de la mobilité douce dans la métropole.
  • Réparation des bicloo dans un atelier.
  • Retrait des vélos réservés.

Nous avons pensé cet espace pour qu’il soit convivial et fonctionnel.

services bicloo
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