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Publié le 28 novembre 2016, par Jacques Sibille

Positionnement et plateforme de marque de Ouest Boissons par Moswo

 

Ouest Boissons, quand la culture d’entreprise fait LA différence !

Moswo a été choisie par Ouest Boissons, acteur majeur de la distribution CHR dans le Grand Ouest pour accompagner un moment clef de son histoire.

A l’origine, des hommes, des parcours et des cultures différentes.

D’un côté, Maine Bretagne Distribution, une entreprise familiale et indépendante dirigée par Didier et Jean-Michel Beaulieu, spécialisée dans la distribution de boissons aux professionnels du CHR et qui cultive depuis 1946 la qualité du service client.

De l’autre, quatre anciens cadres de Elidis (Groupe Kronenbourg), Pascal Decré, Frédéric Pouliquen, Hugues Dunoyer et Isabelle Sander rompus à l’optimisation organisationnelle, l’organisation rigoureuse, et la culture de l’innovation métier. De cette rencontre naît en 2008, un premier projet commun : Ouest Boissons distribution. Après huit ans d’expérimentation, la fusion de ces deux cultures confirme son potentiel : la capacité à apporter une qualité de service supérieure associant proximité relationnelle et efficacité organisationnelle.

Nous rencontrons Ouest Boissons Distribution au moment où la décision est prise d’aller plus loin en fusionnant les deux entreprises Ouest Boissons Distribution et Maine Bretagne Distribution pour former une entité unique Ouest Boissons, avec pour ambition de réinventer le métier de la distribution CHR.

Une démarche collaborative intensive pour co-construire avec les équipes le positionnement et la plateforme de marque de Ouest Boissons.

Pour fédérer les équipes autour d’une vision commune du projet d’entreprise, les collaborateurs, à différents niveaux de responsabilités, ont été très impliqués tout au long du projet, de la formalisation d’un diagnostic stratégique à la définition de la plateforme de marque.

La culture d’entreprise, clef du succès de Ouest Boissons.

Une culture d’entreprise forte et singulière qui mise sur l’humain, crée une dynamique positive autour de collaborateurs engagés et passionnés et qui par ricochet impacte la qualité du service proposé aux professionnels du CHR. Un atout clef dans un métier où la relation, la confiance, le conseil sont essentiels.

Une singularité fondamentale exprimée par la signature de marque : « A cœur de vous servir ! »

La relation client au coeur de l’identité visuelle.

Moswo crée un signe inédit, accessible, convivial et très signalétique pour augmenter la visibilité de la marque et tirer profit du principal média de la marque : sa flotte de véhicules de livraison.

La bulle de dialogue inscrite au centre du logotype affirme l’ambition de proximité et la place centrale de la relation client dans la culture et l’organisation de l’entreprise.

Les couleurs rouge et gris anthracite reflètent l’attachement des collaborateurs aux entreprises historiques Ouest Boissons Distribution et Maine Bretagne Distribution.

L’univers de marque met en scène les collaborateurs de l’entreprise et les clients au premier plan. Un traité noir et blanc de l’iconographie souligné par une touche graphique « rouge » favorise l’identification et l’attribution des prises de paroles à Ouest Boissons.

L’agence Moswo a pris beaucoup de plaisir dans cette collaboration. Certaines rencontres, certains projets d’entreprise vous marquent. L’aventure Ouest Boissons en fait partie. Merci à Pascal Decré et Emilie Beaulieu pour nous avoir fait découvrir leur culture et leur métier, et plus largement à tous leurs collaborateurs pour leur écoute, leur contribution et leur confiance.

Annonceur : Ouest boissons

Partenaire : Iconographie de marque réalisée par le photographe Michael Meniane, Agence Big Shot sous la direction artistique de Moswo.

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